JEALOUSY — бренд найденный “на песке”

Наверно каждый студент, едва поступив в институт и будучи втянут в новую жизнь, полон амбиций, целей и стремлений. Сам помню, как поступив в УрГАХА только со второго раза, я думал – ну вот теперь-то передо мной все двери открыты и к концу обучения я стану знаменитым на весь мир дизайнером-ювелиром, затмив славу Cartier, Tiffany, BVLGARI и иже с ними. Ох уж этот юношеский максимализм :)))

На практике, само собой, все оказалось гораздо прагматичнее. Еще на втором курсе мы с моим одногруппником, Сергеем Елфимовым, решили поразить своими идеями компанию Rifesta, и пришли по объявлению устраиваться на работу дизайнерами в офис компании.

Каково же было наше удивление, когда передовые дизайнерские разработки молодых креативных авторов были встречены работниками компании без должного восторга и аплодисментов. Так, побегав месяцок в офис, мы получили по котлете (по три тысячи рублей – сторублевыми купюрами) и были отправлены куда подальше! Не знаю, что почувствовал тогда Сергей, но я, придя домой, ощутил жгучее желание заиметь свой собственный бренд и делать тот дизайн, который нравится мне. В какой-то момент я даже испугался собственных мыслей…

А не слишком ли высоко я замахнулся?!

Именно так мне когда-то сказал директор художественной школы, в которой я учился перед поступлением в институт. Тогда я был слегка подавлен этими словами, хотя и понимал, что данная мне оценка при том уровне моей подготовки была вполне адекватна. Но на этот раз всплывшая в памяти фраза просто привела меня в бешенство и я сказал себе: “У меня будет свой собственный ювелирный бренд, и пусть все крутят пальцем у виска и думают что хотят!!!”

Уже будучи на третьем курсе я выполнял задание по экономике (собрать пакет документов для открытия фирмы) так, как-будто я открываю реальную фирму – без этого невозможно зарегистрировать товарный знак в принципе, т.к. владельцем товарного знака может быть только юридическое лицо – т.е. фирма. А, значит, к этому этапу нужно было отнестись со всей серьезностью.

Итак, теоретический опыт был получен. Но для бренда нужно название, причем звучное, со смыслом и, самое главное, незаезженное. Вот тут была засада – в голову не приходило ничего. Так после продолжительных творческих мук я решил отдать этот вопрос на откуп обстоятельствам — пусть жизнь сама подскажет мне название — и стал настороженно вслушиваться в голос Вселенной)

Но время шло, а Вселенная все молчала. Потом началась сессия, мне стало не до того, а сразу после сессии у меня в жизни случилось одно из самых интересных и запоминающихся событий – я в числе еще нескольких счастливчиков был приглашен в Бельгию на Фестиваль песчаной скульптуры. Кто знал, что для того, чтобы услышать голос Вселенной, нужно будет оказаться за тридевять земель от дома…

Эта поездка была незабываемой – море эмоций, общение с членами иностранных команд, совместная работа и досуг – одним словом, идея молодежного интернационала, воплощенная в отдельно взятом бельгийском городке! Каждое утро автобус привозил нас на проект и мы до самого вечера ковырялись в гигантской песочнице, активно помогая друг другу воплощать в песке современные Чудеса света. Нашей бригаде досталось строительство ни много ни мало самого Колизея!

И вот в один из таких дней, когда нам в нашем нелегком деле решил помочь сам прораб проекта – бельгийский паренек с вполне русским именем Виктор, с которым мы почему-то заговорили о таком чувстве как зависть. Как мы к этому пришли, я ума не приложу, но факт остается фактом. Я спросил у Виктора, как по-английски называется «то чувство, когда у тебя хорошая машина, а у меня нет, и я говорю – вот, у него классная машина, я тоже такую хочу!”

И Виктор выпалил: “Jealousy – I jealous at your car!”

Вот оно! Точно – JEALOUSY – Я сразу понял, что именно это слово я и пытался услышать последние полгода! То, что надо – это слово символизирует чувство, которое может испытывать потенциальный клиент, который еще не имеет украшений от этого бренда по отношению к людям, которые уже обладают ими! Вопрос был снят и можно было спокойно возвращаться домой.

Впереди меня ждал четвертый курс института и понимание того, что теперь вдвойне нужно стремиться стать художником в душе – придумывать дизайн от сердца и со смыслом. Чем я и занимался до самого окончания института, взяв на вооружение 3D-технологии. За это время я сделал несколько учебных проектов и, получив долгожданный диплом, понял — я готов — были знания и навыки, была идея и нужно было двигаться дальше.

Потом была история с созданием сайта и реальным открытием фирмы, о чем я писал на странице ОБ АВТОРЕ. Когда же все формальности были соблюдены, я начал изучать вопрос с регистрацией товарного знака. И хотя многие пугали меня, что самому провернуть такое дело нереально — просто потратишь деньги на ветер — собрав нужную информацию, я решил, буду действовать сам.

И вот сегодня наконец-то свершилось то, чего я ждал целый год и к чему шел еще со второго курса института. Именно сегодня из Роспатента пришло “Свидетельство на товарный знак”. Иными словами я стал полноценным обладателем своего бренда!

Хотя, конечно же, бренд – это пока громко сказано, ведь под этим словом принято понимать не только наличие официально зарегистрированного товарного знака, но еще и нечто большее – историю, качественный продукт, успех и признание на мировом рынке.

Но самое главное, что первый — самый трудный шаг сделан! Я сумел не придать мечту и сам провернул то, чем в большинстве подобных случаев занимаются целые юридические конторы! И поскольку недостатка в идеях я не испытываю, дело, как говорится, осталось за малым.

Уверен, что те самые Чарльз Льюис Тиффани, Луи-Франсуа Картье и Сотирио Булгари начинали с такой же мечты и с простой идеи. Конечно, ставить себя в один ряд с этими людьми — основателями великих мировых брендов я не имею никакого морального права, но я постараюсь сделать все, чтобы однажды это право заработать. Возможно, я в очередной раз слишком высоко замахнулся, но что-то вновь подсказывает мне, что все получится!

Update от 29 августа 2014.

У этой истории есть продолжение, в котором я опубликовал некоторые технические подробности подачи заявки на регистрацию товарного знака, а также саму заполненную заявку — ту самую, что подавал я. Можете скачать ее как образец, ведь не знаю, как сейчас, а в те дни я нашел единственный нормальный пример в интернете.

Update от 25 мая 2022.

Ну что ж, друзья, кажется сегодня история так и не появившегося на витринах бренда JEALOUSY подошла к концу. Почему именно сегодня? Потому что я до последнего пытался вытащить этот бренд больше десяти лет, но, видимо, название оказалось неудачным. Спустя несколько лет после получения мною свидетельства брендов с этим названием в ювелирке и одежде появилось сразу несколько — оригинальность была утрачена, хотя изначально ее, как я теперь понимаю, особо и не было.

Попутно шли битвы за домены. Были и приколы с размещением порносайта на одном из доменов, продление которого я упустил, и весьма показательный торг с 30 до 10 тыс. рублей с киберсквоттерами (это те, кто массово скупает красивые домены с целью последующей перепродажи) ради долгожданного домена jeaousy.ru. Кстати, сбить цену с первой попытки мне помогло именно свидетельство! Ведь по закону владелец такого свидетельства имеет первоочередное право на одноименный домен! Причем в судебном порядке домен может быть изъят у киберсквоттера вообще без оплаты. Так что сделка оказалась выгодной обеим сторонам, а сама ситуация лишний раз подтвердила силу официально зарегистрированного товарного знака в юридическом поле.

И все же, в силу разных обстоятельств этот бренд никак не развивался. В итоге в 2020 вышел срок свидетельства, и я решил его не продлять. А сегодня еще и вышел срок ежегодного продления того самого доменного имени jeaousy.ru. И, поскольку я уже давно создал новый ювелирный бренд VIJEMA, на этот раз виртуальный, и его название и концепция гораздо более успешны и оригинальны, я решил, что продлять домен старого бренда я больше не стану, и JEALOUSY пора отправляться на кладбище нереализованных проектов. Что ж, так бывает, но полученный опыт все равно того стоил.